Brian Mariotti, l’ex-patron de Funko, revient dans l’arène avec Thrilljoy, une nouvelle marque de figurines qui joue la carte de l’exclusivité et du frisson. Présentée lors du Comic-Con de San Diego, cette collection vise un public de collectionneurs hardcore, nostalgiques du vrai loot rare. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que ça a fait un carton dès le départ.
Un come-back signé rareté, pas quantité
Après une sortie plutôt mouvementée de la boîte Funko en 2023, avec son lot de licenciements et de downsizing pas vraiment glam, Brian Mariotti revient aux affaires. Son credo cette fois : arrêter la production massive et redonner à la figurine le goût du collector. Adieu les rayons qui débordent de Funko Pops clonés, bonjour les Pix.
Les Pix, c’est le nom des nouvelles figurines Thrilljoy : même format que les Pops, mais avec plus de personnalité. Leur design est distinctif, presque provoc’ face aux standards hyper uniformisés qu’on a vus ces dernières années. Mais le vrai sel du projet, c’est leur distribution.
Des éditions limitées, très limitées : chaque Pix est accompagnée d’une carte d’authenticité, numérotée s’il vous plaît. Les modèles « classiques » sont produits entre 7500 et 9999 exemplaires. Mais les plus rares ? Aussi peu que 24 unités. Oui, 24. Moins que le nombre de kills que t’as jamais réussi sur Warzone.
Et pour mettre encore plus d’huile sur le feu des collectionneurs, les figurines sont vendues sous forme de « boîte mystère » : tu ne sais pas ce que t’as looté jusqu’à ouverture. De quoi raviver ce shoot d’adrénaline que trop de collectibles ont laissé de côté.
Des fans au taquet et un lancement éclaté
Le lancement de Thrilljoy au Comic-Con de San Diego a vite tourné au mini-séisme dans la communauté geek. Dès le premier jour, la hype a explosé : files d’attente digne d’un drop de sneakers, stocks épuisés en un peu plus d’une heure, ambiance de chasse au trésor. Hardcore.
Tout ça accompagné d’un événement maison : le « Boardwalk Bash ». Mariotti ne fait pas les choses à moitié. La soirée avait des allures de fête foraine nostalgique version geek, avec des stands, des attractions, et surtout des Pix exclusifs à la clé pour ceux qui avaient réussi à entrer.
Chaque participant est reparti avec un pack spécial, et des compétitions par équipes permettaient de gagner encore plus de loot rare. Parce qu’une soirée entre collectionneurs n’est jamais complète sans un peu de PVP amical.
Cerise sur le gâteau : la présence de guests de qualité comme Richard Horvitz (si tu sais, tu sais) et le légendaire Stan Sakai, le créateur de Usagi Yojimbo. Histoire de bien ancrer la soirée dans la pop culture qui claque.
Une nouvelle ère pour les figurines de collection ?
Avec Thrilljoy, Mariotti mise sur la communauté, le format événementiel et surtout le plaisir de collectionner quelque chose qui n’a pas été fabriqué en millions d’exemplaires. Pas forcément destiné au grand public, mais taillé pour les collectionneurs motivés qui cherchent du loot rare, avec un vrai feeling de chasse.
Ce retour à l’exclusif, à la fois dans le style et la distribution, semble avoir trouvé son public. Si les prochains drops suivent le même modèle, on tient peut-être la nouvelle coqueluche des vitrines geek. Prépare ton étagère, ça risque de devenir OP rapidement.
